Como foi o mês inteiro: quanto investimos, quantas conversas chegaram ao WhatsApp, qual campanha e qual criativo puxaram o resultado, quem são os leads prontos pro comercial e onde está o buraco que ainda trava a leitura de venda.
Total das três campanhas ativas no período (Engajamento principal, FRIO evergreen e PROMO Liquidação de Inverno).
Além das 123 conversas de WhatsApp, a conta registrou 65 leads de formulário (custo R$ 20,70) e um volume grande de engajamento (21 mil interações de post). O CTR médio de 0,96% com 1.296 cliques mostra criativo com boa tração de clique, e o ritmo se manteve estável em relação à primeira semana: dobramos a verba e o volume acompanhou, com o CPL segurando na faixa dos R$ 10–11.
A proporção se manteve saudável: mais verba trouxe mais conversa sem estourar o custo. O CPL subiu só R$ 0,50 mesmo com o dobro de investimento no ar.
Dado real do CRM do SDR (Miquéias). O tráfego entrega a conversa; o SDR qualifica e pontua; o comercial fecha. A última caixa (vendas) segue em aberto porque a equipe da loja não marca "ganho/perdido" no sistema, e é exatamente aí que perdemos a leitura de retorno.
O CRM registrou 173 conversas no mês (todas as origens); o Meta atribuiu 123 a anúncio — a diferença é orgânico, números já conhecidos e WhatsApp direto. O SDR pontuou 48 e entregou 9 leads prontos pro comercial (1 quente + 8 mornos), todos com cidade e modelo definidos.
A campanha principal de Engajamento segue como motor (73% da verba e 73% das conversas), mas a virada do mês foi a FRIO: era a mais cara na primeira semana (R$ 14,56) e fechou o mês como a mais barata da conta (R$ 8,88). O criativo maturou.
| Campanha | Invest. | Alcance | CTR | CPM | Conversas | Custo/conv. | Status |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Engajamento principal | R$ 987,62 | 59.545 | 0,94% | R$ 9,27 | 90 | R$ 10,97 | Motor |
| FRIO · evergreen · Maceió+raio | R$ 230,94 | 10.888 | 1,04% | R$ 12,01 | 26 | R$ 8,88 | Mais barata |
| PROMO · Liquidação de Inverno · AL+PE | R$ 126,74 | 6.371 | 1,08% | R$ 13,65 | 7 | R$ 18,11 | Cara |
A PROMO da Liquidação começou a converter (7 conversas), mas ainda a R$ 18,11 — o formato de carrossel/banner de promoção pronta segue como o ponto mais caro da conta, confirmando a regra de que a peça pronta da franquia converte pior que vídeo local. A FRIO e a principal, ambas com vídeo, seguram a média.
Ordenado por custo por conversa. Confirma de novo a regra de ouro da conta: vídeo de instalação real com cidade citada é o que converte mais barato. Paripueira e a Tradicional SPA lideram; o carrossel de promoção pronta é o mais caro.
| Criativo | Invest. | Alcance | CTR | Conversas | Custo/conv. | Leitura |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Promo Tradicional SPA | R$ 95,10 | 4.267 | 1,33% | 15 | R$ 6,34 | Mais eficiente |
| Instalação Paripueira (geo-local) | R$ 108,69 | 4.438 | 1,56% | 14 | R$ 7,76 | Campeão histórico |
| Economize tempo, dinheiro e dor de cabeça (FRIO) | R$ 222,27 | 10.855 | 1,03% | 26 | R$ 8,55 | Volume barato |
| Piscinas Gigantes | R$ 17,52 | 861 | 1,33% | 2 | R$ 8,76 | Teste ok |
| Isso ainda não é uma piscina pronta | R$ 747,10 | 57.952 | 0,82% | 59 | R$ 12,66 | Volume alto |
| Liquidação de Inverno · Carrossel B | R$ 116,65 | 5.848 | 0,97% | 6 | R$ 19,44 | Mais caro |
O anúncio "Isso ainda não é uma piscina pronta" banca sozinho quase metade das conversas (59) por ser o de maior verba, mas o custo unitário dele (R$ 12,66) é o dobro dos vídeos de instalação. Ou seja: há espaço claro pra migrar verba pros criativos geo-locais (SPA e Paripueira) e derrubar o CPL médio da conta.
As conversas se concentram na faixa 35–54 anos, ambos os gêneros, exatamente o público do produto (quem conquistou a casa e busca o lazer). Abaixo de 35 anos praticamente não há conversão — a segmentação está certa.
Homens 35–44 puxam a ponta (39 conversas), seguidos de 45–54 em ambos os gêneros. A campanha não segmenta por gênero, e faz certo: a resposta é equilibrada.
Stories e Reels dominam (vertical). O Feed do Instagram segue o mais fraco — reforça priorizar formato vertical na produção dos próximos vídeos.