Visão geral
Os números do período
Total das três campanhas ativas (Engajamento principal, FRIO evergreen e PROMO Liquidação de Inverno).
Investido
R$ 469,92
≈ R$ 58,74 por dia
Conversas iniciadas
45
leads no WhatsApp
Custo por conversa
R$ 10,44
média da conta
Pessoas alcançadas
29,8mil
29.822 pessoas · 45.637 impressões
Além das 45 conversas, a conta registrou 36 leads de formulário (custo R$ 13,05) e 1 venda atribuída direto na plataforma. O CTR médio de 0,88% e 401 cliques mostram criativo ainda com boa tração de clique.
Do anúncio à venda · dados do CRM
O funil da semana
Agora com dado real do CRM do SDR (Miquéias). O tráfego entrega a conversa; o SDR qualifica e pontua; o comercial fecha. A última caixa (vendas) ainda está em aberto porque a equipe não marca "ganho/perdido" no sistema, e é aí que perdemos a leitura de retorno.
O CRM registrou 82 conversas no período (todas as origens); o Meta atribuiu 45 a anúncio — a diferença é orgânico, números já conhecidos e WhatsApp direto. Dessas, o SDR pontuou 17 e entregou 7 leads prontos pro comercial (1 quente + 6 mornos), todos com cidade e modelo definidos.
🔥 Os 7 leads prontos pro comercial
- Quente · Limoeiro de Anadia · piscina de 10m (ticket alto)
- Morno · Maceió · Cancún 8m
- Morno · Marechal Deodoro · Tradicional 6m
- Morno · Boca da Mata · Bonaire 5–6m
- Morno · Rio Largo · piscina de 5m
- Morno · Barra de Santo Antônio · piscina de 4m
- Morno · Palmeira dos Índios · piscina de 4m
⚠ O buraco no processo
- 0 leads marcados como "ganho" ou "perdido" no CRM em 8 dias: o comercial não está atualizando o status.
- Sem isso, o sistema não fecha o dado de venda e não dá pra calcular custo real por cliente, mesmo com todo o resto rastreado.
- 65 das 82 conversas ficaram sem pontuação: caíram direto no atendente humano (número já conhecido na base) antes do SDR qualificar. Esperado pela trava, mas mostra que muita conversa não passa pelo filtro.
- Correção simples: combinar com a loja marcar ganho/perdido a cada atendimento encerrado.
Detalhe por campanha
Quem puxou o resultado
A campanha principal de Engajamento é o motor absoluto: 80% da verba e 91% das conversas. As duas campanhas de oferta (FRIO e PROMO) ainda rodam com pouca verba e volume baixo.
| Campanha | Invest. | Alcance | CTR | CPM | Conversas | Custo/conv. | Status |
|---|
| Engajamento principal | R$ 374,83 | 28.170 | 0,84% | R$ 9,63 | 41 | R$ 9,14 | Motor |
| FRIO · evergreen · Maceió+raio | R$ 58,22 | 2.530 | 1,03% | R$ 14,27 | 4 | R$ 14,56 | Cara |
| PROMO · Liquidação de Inverno · AL+PE | R$ 36,87 | 2.260 | 1,21% | R$ 13,90 | 0 | — | Nova (04/07) |
A PROMO da Liquidação começou dia 04/07 e ainda não gerou conversa, mas tem o melhor CTR (1,21%) das três: o clique está vindo, falta a conversa maturar. A FRIO evergreen converte a R$ 14,56, acima da média, candidata a renovação de criativo.
Leitura
O que isso diz
✓ O que está funcionando
- Volume forte: 45 conversas em 8 dias, ritmo saudável para o ticket de piscina.
- Campanha principal a R$ 9,14/conversa: o motor está eficiente e segura a média da conta.
- Clique barato e abundante: 401 cliques, CTR quase 0,9%, criativo ainda atrai.
- SDR no atendimento: as 45 conversas caem num fluxo qualificado, não se perdem.
⚠ O que precisa de atenção
- CPL levemente acima do histórico: R$ 10,44 vs ~R$ 8,36 do balanço anterior, sinal da fadiga de criativo que já vínhamos observando.
- FRIO evergreen cara: R$ 14,56/conversa com CPM alto. Renovar o vídeo ou pausar.
- PROMO ainda sem conversa: bom CTR, mas 4 dias no ar sem lead. Vale acompanhar mais 3–4 dias antes de decidir.
- Comercial não marca "ganho/perdido": 0 leads atualizados no CRM em 8 dias. Sem isso, não dá pra provar o ROI real (venda) ao cliente.
▸ Próximos passos
- Combinar com a loja marcar ganho/perdido no CRM a cada atendimento: é o único passo que falta pra fechar o custo real por venda.
- Passar os 7 leads quentes/mornos pro comercial atacar agora, com o lead de Limoeiro (piscina 10m) na frente.
- Renovar criativo da FRIO evergreen (fadiga) e injetar vídeo novo na campanha principal pra derrubar o CPL de volta pra faixa de R$ 8.
- Dar mais 3–4 dias pra PROMO da Liquidação maturar antes de julgar.